Kuidas luua toimiv karjäärileht: tööandja turunduse põhimõtted ja praktikad

Tänapäeva tööjõuturg on kiiresti muutuv ja üha konkurentsitihedam – ka kohalike omavalitsuste jaoks, kus kandidaate napib ja tööandja maine ei suuda sageli konkureerida erasektoriga.

Nügimisprojektis osalejad:

1. Jõgeva vald
2. Märjamaa vald
3. Tartu vald
4. Rae vald
5. Lääne-Nigula vald
6. Viljandi vald
7. Hiiumaa vald
8. Kehtna vald
9. Rapla vald
10. Kohila vald
11. Pärnu linn
12. Saku vald

tõid välja:

Allolev artikkel on kirjutatud koolitusmaterjal “Karjäärilehe loomine” (Brandem Baltic OÜ, 24.11.2025) alusel.

Tööandja turundus – mis see on ja miks seda vaja on?

Tööandja turundus on tegevuste kogum, mille eesmärk on kujundada organisatsioonist atraktiivne tööandja nii potentsiaalsete kui ka olemasolevate töötajate silmis. See hõlmab nii värbamiskommunikatsiooni kui ka sisemist kultuuri kujundamist.

• 77% kandidaatidest uurib tööandja kodulehte enne kandideerimist,
• 69% googeldab tööandjat,
• 55% vaatab sotsiaalmeedia kanaleid

Tööandja väärtuspakkumine (EVP)

See on lubadus, mille tööandja annab oma töötajatele – alates juhtimiskultuurist ja töö sisust kuni hüvede, heaolu ja arengu võimalusteni.

EVP on tugev siis, kui:

1. tööandja pakutav vastab töötajate ootustele,
2. kandidaatidel on ettevõttest sama arusaam kui töötajatel

EVP tõlkimine tööandja sõnumiteks loob selgroo kogu karjäärilehe sisule.

Karjäärileht peaks:

• vastama kandidaadi põhiküsimusele: miks siin töötada?
• looma emotsiooni ja esmase kuvandi,
• aitama hinnata sobivust ja töö iseloomu,
• vähendama värbajat koormavaid korduvaid küsimusi

Hea karjäärileht koosneb järgmistest elementidest:

• tugev päis ja lööklause,
• tööandja väärtused ja sõnumid,
• töötajate lood ja tsitaadid,
• ülevaade hüvedest,
• brändivideo,
• positsioonide kirjeldused ja tööpakkumised,
• visuaalsed elemendid ja selged CTA-nupud (kandideeri, saada küsimus jms)

Tööandja sõnumid peavad tuginema:

• töötajate päriskogemustele,
• kandidaatide ootustele,
• konkurentsieelistele.
   

Slogan peab olema:

• lihtne,
• meeldejääv,
• tööandjat iseloomustav,
• jagatav nii sisekommunikatsioonis kui värbamiskampaaniates.

Näited:

• "Meiega teed homset"
• "Koos muudame töömaailma!"
• "Tõelise tundega töö"
• "Meeskonna tugevus sõltub igast kätepaarist"

Levinumad vead karjäärilehtedel

• keskendutakse liigselt vormile, mitte sisule,
• puuduvad õiged tegevuskutsed (CTA),
• liiga palju infot või vastupidi – liiga vähe,
• puuduvad päris töötajate lood,
• leht on kodulehe menüüs halvasti leitav

Kuidas alustada?

1. Eesmärkide seadmine – miks karjäärileht on vajalik?

1. Praeguse olukorra analüüs – mis töötab, mis mitte?
2. Rollid ja vastutajad – kes kogub sisendi, kes kirjutab, kes teeb visuaalid?
3. Tegevuste kaardistamine – loogiline järjestus ja fookused.
4. Ajaraam – realistlik valmimise plaan